Existem noites em que a nossa missão transcende o papel profissional e toca a alma das pessoas. A celebração dos 15 anos do Instituto Theóphilo Petrycoski, realizada na noite de sábado, 1º de agosto de 2026, foi exatamente esse tipo de marco.
Organizado em uma parceria primorosa entre a Agência Guest e a equipe do próprio Instituto, o evento reuniu colaboradores, parceiros institucionais da Atlas Eletrodomésticos, autoridades municipais e, acima de tudo, a família Petrycoski em uma atmosfera de acolhimento e verdade.
A convite da presidente Karin Petrycoski, tive a imensa honra de atuar como Mestre de Cerimônias dessa celebração. Mas meu papel naquela noite começara meses antes, nos bastidores e na essência estratégica: fui o responsável por conceber, desenhar e criar a nova marca, o novo símbolo e o novo nome da instituição, que de agora em diante passa a se chamar Instituto Cláudio Petrycoski.
Era uma responsabilidade monumental de honrar a memória e a trajetória de Cláudio – o homem que transformou o afeto social de Pato Branco em legado perene.
Lágrimas e Afeto: A Narrativa e a Homenagem Surpresa
A emoção esteve à flor da pele em cada detalhe do roteiro. Quando exibimos o vídeo institucional, a voz em off com a narrativa gravada pelo neto de Cláudio (e filho de Karin) arrancou lágrimas sinceras do público. A continuidade de gerações falando sobre o amor ao próximo sintetizou o espírito da casa:
“Hoje eu acho que é assim que uma vida continua, quando aquilo que uma pessoa viveu inspira a outra a viver também.”, dizia o neto no vídeo.
Contudo, a surpresa mais comovente da noite ocorreu durante a homenagem à Sra. Cecília Petrycoski, matriarca da família, esposa de Cláudio e mãe de Karin. Criamos um momento que não estava previsto no roteiro conhecido pela presidente: através de palavras cuidadosamente tecidas sobre a delicadeza de quem trabalha nos bastidores pintando com flores a dureza do metal, chamei Dona Cecília ao palco. Visivelmente tocada, ela foi recebida com flores pelos netos.
“Tomado pelo sentimento do momento, chamei Karin ao palco para abraçar sua mãe. Quebrando qualquer rigidez do protocolo, as duas se entregaram ao afeto e dançaram descalças ao som da música preferida de Dona Cecília. A alegria radiante no rosto de Karin traduziu o sentimento de todos nós.”Revelação e Posicionamento: Honrar o Legado, Mover o Futuro
Um dos ápices do cerimonial foi o momento em que a nova identidade visual e conceitual ganhou vida perante a plateia. Desenvolver o projeto de Branding para o Instituto exigiu profunda sensibilidade para traduzir 15 anos de história e tantos outros anos de calor social de Cláudio e da Atlas em um símbolo que conectasse o carinho pelo social com a visão de futuro da instituição.
A entrega do Brand Book em mãos para a presidente Karin simbolizou a consolidação desse novo ciclo. Durante toda a noite, as lâminas da marca, suas aplicações e conceitos foram exibidos no painel de LED principal, permitindo que cada participante apreciasse os detalhes da transição para Instituto Cláudio Petrycoski.
A receptividade foi imediata: de autoridades a familiares, os elogios se multiplicaram sobre a sofisticação do símbolo, a força do nome e a verdade que o novo posicionamento transmite, todos colhidos com apreço por Karin. Este marco é apenas o ponto de partida de uma série de ações estratégicas de rebranding que virão pela frente.
Reconhecimento, Confiança e o Caminho à Frente
Ao encerramento da parte protocolar, o ambiente era de pura celebração e leveza. Recebi diversos depoimentos carinhosos de familiares, convidados e autoridades parabenizando pela condução sensível, elegante e humana do cerimonial. Para mim, o maior prêmio veio nas palavras da própria presidente, extremamente feliz com o resultado e sentindo a segurança e a visão trazidas por esta construção.
Concluímos a noite celebrando entre memórias e sorrisos. O nome se renova, o símbolo evolui, mas o calor social e a dedicação ao ser humano permanecem intactos. O legado de Cláudio Petrycoski está mais vivo do que nunca e pronto para mover os próximos 15, 30, 50 anos!
Assista ao vídeo no Instagram do Instituto Cláudio Petrycoski
Encerro com a narração do vídeo:
“Quando eu era pequeno, eu achava que as pessoas iam embora quando a gente não podia mais vê-las. Mas depois que o meu avô partiu, eu descobri que não é bem assim.
As pessoas podem continuar nas histórias que a família conta e nas lembranças que a gente guarda. Eu tive a sorte de conhecer o meu avô e, mesmo sentindo a sua falta, encontro um pouco dele em muitas coisas: na nossa família, nos valores que ele deixou, na forma como as pessoas falam dele e até no instituto.
Meu avô criou o Instituto Theóphilo Petrycoski para homenagear o pai dele, o meu bisavô, mas também para continuar ajudando pessoas do jeito que ele sempre fazia.
Com o tempo, o instituto cresceu, novos projetos chegaram e muita gente passou a fazer parte dessa história. Algumas coisas mudaram, mas a vontade de acreditar nas pessoas, de cuidar delas e de criar oportunidades permanece.
Hoje eu acho que é assim que uma vida continua, quando aquilo que uma pessoa viveu inspira a outra a viver também. Por isso, a partir de hoje, o instituto ganhou um novo nome: Instituto Cláudio Petrycoski. Não para começar uma nova história, mas para mostrar que ela continua.
Porque o que permanece não é apenas um nome: são os valores que passam de geração em geração e seguem transformando vidas.
Instituto Cláudio Petrycoski
Honrar o legado. Mover o futuro.”
Criação de Branding e Cerimonial: Jr. Baggio (Zapping Consultoria).
Organização e Produção: Agência Guest & Instituto Cláudio Petrycoski.
Realização: Instituto Cláudio Petrycoski e Família Petrycoski.